淘宝卖假货违法，需承担法律责任。依据《产品质量法》等，卖假货可遭罚款、没收违法所得，情节严重可停业整顿、吊销执照。不及时处理将损害消费者权益，影响平台信誉。
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淘宝假货需处理。操作如下：1. 收集购买记录、商品照片等证据；2. 先与卖家协商，要求退换货或赔偿；3. 协商无果，向淘宝平台投诉，提交证据；4. 平台处理不当，可向消协或市场监管部门举报；5. 情节严重，考虑提起民事诉讼，维护权益。
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遇到淘宝假货，可投诉举报或诉讼。选择方式需考虑证据充分性、处理效率及个人诉求，投诉举报快速直接，诉讼则适用于严重侵权情况。

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